Glossaire


Nous avons rassemblé une liste de mots clés du secteur dont la définition peut être utile.

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Au-dessus de la ligne de flottaison (ou above the fold)

La partie d'une page web visible sans avoir à utiliser la barre de défilement. Le contenu dans cette partie est considéré comme précieux car c'est ce que le lecteur voit en premier. Ce terme fait référence à une expression anglaise utilisée dans la presse pour la moitié supérieure d'un journal au-dessus de la pliure, mais contrairement à un journal, l'emplacement des pliures d'un e-mail ou d'une page web n’est pas prévisible. Votre ligne de flottaison peut être affectée par le panneau de prévisualisation de l'utilisateur, la taille et la résolution de l'écran et par tous les en-têtes placés par les programmes de messagerie électronique.

Algorithme

Ensembles de règles mathématiques qui décrivent ou définissent une circonstance ou une action. Dans le cas des moteurs de recherche, des algorithmes uniques définissent le positionnement des sites web donné par les requêtes de recherche.

Sensibilisation

La première phase du cycle marketing du produit, au cours de laquelle les prospects prennent conscience du produit ou du service.

B-to-B

Business-to-business (entreprise à entreprise).

B-to-C

Entreprise à client.

Appel à l'action (CTA)

Dans un message commercial, une publicité sur le web, ou un e-mail, le lien ou le corps du message qui indique au destinataire l'action à entreprendre (p.ex., "Appelez-nous maintenant !")

Clics

Le processus qui consiste à cliquer sur un lien dans une page de résultats d'un moteur de recherche pour visiter un site indexé.

Taux de clics (CTR)

Le nombre total de clics sur les annonces de recherche ou les e-mails divisé par le nombre d'annonces vues ou d'e-mails envoyés.

Riche en contenu

Contenant un contenu spécifique au sujet en question.

Taux de conversion

Le pourcentage de visiteurs ou d'utilisateurs qui "convertissent" en action une page web, un e-mail ou une campagne.

Coût par leads (CPL)

Le coût d'une campagne marketing divisé par le nombre de leads générés.

Crawlers

Système de nom de domaine (SND, ou DNS en anglais)

Le nom réel d'une adresse IP ou d'une plage d'adresse IP.

Contenu dynamique

Informations d'une page web qui changent en fonction des règles définies par le client ou le serveur.

Eye tracking

Un type d'analyse d'une page web qui suit les mouvements des yeux des participants pour évaluer la façon dont ils interagissent avec la page.

Carte de chaleur

La carte d'une page web qui affiche les lieux où les utilisateurs ont le plus de chance de diriger leur regard sur la page.

Mot clé

Un mot qui constitue tout ou partie d'une requête de moteur de recherche.

Expression clé

Une expression qui constitue tout ou partie d'une requête de moteur de recherche.

Méta tag (ou méta balise)

Une partie du code source utilisé pour construire un site web. Les méta-tags doivent correspondre au contenu du site web et aux objectifs de la campagne de marketing référencement.

Microsites

Un croisement entre une page d'atterrissage (landing page) et un site web complet. Les microsites ont souvent leurs propres noms de domaine et même des marques distinctes de la marque principale de l'organisation. Les vendeurs ont recours à des microsites quand ils veulent offrir aux visiteurs une expérience supplémentaire en matière d'image de marque ou à des fins éducatives

Résultats naturels

Listings organiques

Résultats de recherche fournis sans frais et basés sur les algorithmes du moteur de recherche.

Placement payant

Un modèle de publicité dans lequel les moteurs de recherche font ressortir de la publicité payante quand des requêtes appropriées sont faites. Par exemple, si quelqu'un recherche "nouvelles voitures", une publicité payée par un grand constructeur automobile peut apparaitre. Les publicitaires font des offres sur des mots clés spécifiques contenus dans les requêtes de recherches et y rattachent des textes publicitaires spécifiques.

Paiement par clic (PPC)

La publicité de référencement payant se base généralement sur ce modèle, et les publicitaires paient pour chaque clic provenant d'une source de trafic.

Concordance d'expression

Une variation dans la concordance générale qui permet au moteur de recherche d'inclure des résultats qui contiennent votre expression. Par exemple, vous avez fait une offre sur "Surf hawaïen,"" et la requête correspondant à l'expression "Magasin de surf hawaïen" fera ressortir votre annonce, mais ne fera pas ressortir "Pros du surf à Hawaï."

Requête

Un mot, une expression, ou une suite de mots utilisés pour définir les réponses d'un moteur de recherche ou d'une base de données.

Positionnement

La position d'une page web dans les résultats d'un moteur de recherche pour un mot clé ou une expression clé donnée. Un meilleur positionnement indique en général un meilleur référencement naturel.

Retour sur investissement (ROI)

Analyses mathématiques ou anecdotiques du retour sur investissement d'un projet.

Référencement naturel (SEO)

La pratique consistant à concevoir et écrire des pages web afin qu'elles soient attirantes pour les moteurs de recherches.

Serveur

Un programme ou un ordinateur qui stocke et distribue les e-mails d'une boite de réception à une autre.

Araignée

Un petit programme qui surfe le web afin d'indexer les informations pour un moteur de recherche.

Visiteur unique

Un visiteur unique sur un site web défini par le nombre d'adresses IP uniques qui atteignent le site.

Uniform resource locator (Localisateur uniforme de ressources) (URL)

L'adresse (ou https:// pour les pages sécurisées), suivi de www, puis le nom de domaine. (p.ex., http://www.searchoptics.com)